要想看到未来，除了可以往远处看，还有一个方向，是往现实的深处看。

历史学家王笛老师在《预测之书》里有一个判断：“历史将会记录下更多普通人。” 为什么这么说？

平时，我们都喜欢浮在水面上看风景。对啊，在水面的时候，上可以看苍天大地、远可以看孤帆远影，万类霜天竞自由，视野多开阔啊。但当海面上有风暴的时候，只有到海洋的深处去，才能看到更有效的生存策略，更具体的解法打法，那里往往会传来我们期待的好消息。

梅尔维尔，就是名著《白鲸》的作者，他说过这么一段话：“我喜欢一切下沉的人。任何一种鱼都可以浮近水面，而只有大鲸鱼才能下沉到五英里或更深的地方。”

从今天开始，我们可以想象自己是这么一头大白鲸，要求自己沉下去、再沉下去，然后回来报告来自现实和深海的消息。

“答案自在水下，一线真有神明。”

其实，不仅仅是小买卖，很多大企业、大品牌，它们也越来越沉到水面以下，动作越来越具体。

就拿卡萨帝来说，这么高端的国际家电品牌，站在外面，总觉得他们是高来高去。但是今年，他们上上下下其实想的都是一件一件的具体的事。

冰箱怎么嵌到橱柜里，嵌得严丝合缝，嵌得美观大方？为了做到这一点，他们把冰箱的整个生产制造平台全都重做了一遍。

冰箱怎么能把保鲜能力再提高一些？为了做到这一点，他们居然想出了，从冰箱里面把氧气抽出来，把氮气充进去的新办法。

洗衣机和烘干机叠起来，怎么能再矮10厘米，让矮个子的人也不用踮起脚操作了？就这一项研发，花了两年多时间，重新设计了一套真正一体化的洗衣机。

一台空调怎么让两口子不为空调温度打架？亏他们想得出来，居然能做到一边吹暖风，一边吹凉风。

卡萨帝全系列所有产品，各家有各家的绝活，全都体现在这些小细节里。你看，即使是这样的大品牌，也不浮在水面上讲大道理，人家讲的“为爱不凡”，都是在水面以下，一点一点地实现的。

今年，都说房地产相关行业疲软，简一大理石瓷砖不仅经营业绩还行，而且热热闹闹地发新品、做活动。

其中一个新品发布会的主题就是“具体”。

新产品很具体，技术迭代很具体。本来简一大理石瓷砖的绝活就是密缝铺贴，瓷砖之间看不见缝，但这次发布会上，他们居然宣布：要把原来已经行业领先的小于0.5毫米的缝隙，做到0.2毫米以下，甚至有些地方已经能做到0.05毫米。两块瓷砖中间连一张A4纸都插不进去，不趴上去看，根本看不出还有缝。

在发布会的间歇，简一的老板李志林说：“就算大环境看不清，我手里只要有个手电筒，我都会照亮眼前这几步路，带着大家往前走。”

你看，这也都是鲸鱼下沉啊，心里再有苍天大地、五湖四海，手里也得先拿住这么一个具体的手电筒。

“老闆”的“闆”，是“老板”的“板”的繁体字。

“老闆”的“闆”字，就是得具体，里面的那个“品”，就是你捧出的具体的产品和服务。外面那个“门”，就是你得经常出门看看，看到那具体的大千世界。

“一具体，就深刻；一困惑，就出门。”